9月21日，“2026文商旅创新发展论坛暨‘微度假’先锋行”在上海举办，活动由中国百货商业协会主办，上海百联集团股份有限公司承办，以“商业新向・文旅新生 —— 文商旅跨界共荣的破局与升维”为主题，活跃于当前消费市场的百购零售、商业综合体、奥特莱斯、文旅项目、头部品牌代表等汇聚一堂，共同探讨文商旅深度融合发展路径。

　　论坛上中国百货商业协会发布文商旅创新融合发展报告，百联股份、融创商业、阿那亚围绕“商业 + 文化 + 旅游 + 体育 + 艺术”融合共荣进行主题分享，解码文商旅从业态简单叠加向跨界共荣的跃迁升维。

　　“微度假”先锋行，与会嘉宾参访当日启幕的青浦百联奥莱二期，体验奥莱商业与海派江南度假风的深刻融入，了解项目的业态组合与运营逻辑，进行了一场关于奥莱持续二十年商业“进化”的现场交流。

　　进入“十五五”规划期，文商旅融合发展成为商业转型创新、激活消费新势能的重要方向，商务部等九部门联合发布的《关于加快零售业创新发展的意见》，明确推动零售与文化、娱乐、旅游、体育等业态深度融合，打造“零售 +”产业新生态，鼓励商业载体向沉浸式、复合型消费场景迭代升级。

　　从消费市场来看，大众消费需求和消费行为正在发生深刻变化，“微度假”体验式消费持续升温。消费者不再满足于单纯的商品购买，更加开云体育,Kaiyun体育,开云体育控股有限公司,Kaiyun体育官方入口追求购物消费、文化娱乐、休闲旅游、艺术展览等于一体的综合体验。在此趋势下，众多商业项目积极探索以商业空间承载文旅体验，以文旅内容赋能商业价值提升，着力打造“微度假式”品质生活中心，构建“以文促商、以旅带商、以商彰文”的共荣生态。与此同时，行业也存在业态简单叠加，在地内容挖掘不足，场景同质化，商业与品牌有待深度合作等现实痛点，迫切需要现状趋势研判，可落地的解决方案。

　　本次活动为零售商业向文商旅融合转型提供可借鉴样本，旨在促进商业载体挖掘文化内核，把握微度假消费风口，真正实现文商旅内生式高质量协同发展。（张仲超 /文 图片由百联股份提供）