第一家体育类综合书店正式营业体育消费新业态释放“成长”信号

更新时间：2026-09-20

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　　人们的体育消费方式也开始由实物型消费向服务型与体验型方向延伸。由此可见，随着国内体育产业链条的细分，人们对于体育消费的认知度与忠诚度也明显提升，其体育消费需求也开始趋于多元化，这为体育赛事、体育旅游等体育产业新业态带来了发展机遇。

　　体育产开云体育,Kaiyun体育,开云体育控股有限公司,Kaiyun体育官方入口业作为新时代国家重点扶持的朝阳产业，已经成为了我国第三产业的重要组成部分，它在挖掘和释放国内消费潜力、培育经济增长新动能、保障和改善民生等方面起到明显的推动作用。

　　据悉，全市首家体育类综合书店“北京体育大学冠军书店”正式营业。据了解，书店内摆放了300余个书架，共计50000余册图书，覆盖体育领域的专业教材、学术专著、大众健身图书、国际版权合作图书以及艺术教育图书等多个门类，涉及体育教育、竞技体育、全民健身、奥运系列、实用武术、健身太极、运动保健、音乐、书法、棋牌等多个板块或系列，堪称国内体育书品种最全的书店。

　　书店内还设置了校园文创专区，打造“体育+”产业。校园笔记本、文化衫、书签、明信片、帆布袋等多个类别150多款北京体育大学文创产品即将亮相，所有产品均在“冠军书店”小程序同步销售。

　　目前中国体育产业结构严重失衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。我国的体育消费主要集中于运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。相比之下美国商业化成熟的体育产业结构中，体育产业结构较为均衡。随着中国体育行业商业化的进程，未来产业结构有望向美国靠齐。中国体育产业不均衡的另一个体现在于体育行业占总体GDP的比重远远小于世界平均水平，随着体育行业的发展，未来有望提高在总GDP的占比，从而提升整个行业的规模。

　　近年来，我国体育产业积极谋求创新与转型，在全民健身、体育强国的发展战略下，体育市场主体不断扩大，体育产业发展保持良好发展势头，体育产业规模不断迈上新的台阶。

　　相关数据显示，自2014年以来，我国体育产业发展快速，产业规模呈现较快增长。2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。虽然2020年我国体育产业发展增速放缓，但是体育相关产品却逆势增长，在2020年上半年公布的财报中，体育用品产业收益较2019年同期增长9.4%。严寒中也孕育着生机，越来越多人开始重视运动和健康，更是带动了体育消费群体的成长。

　　体育产业在社会效益、经济效益、生态效益等方面的综合发展效应突出。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。目前，我国人均体育消费仅为全球平均水平的十分之一。国家体育总局副局长在2019年中国体育产业峰会时表示，中国体育产业潜力很大、前景广阔，正处于历史上最好的发展时期。

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第一家体育类综合书店正式营业体育消费新业态释放“成长”信号(图1)